SENCILLÍSIMO: Haz publicidad en Instagram (sin desesperarte) + Ejemplos

Hola a todos/as!! Tenía ganas de escribir este artículo porque en las conferencias y cursos que imparto todo el mundo muestra mucho miedo a la hora de hacer publicidad en redes sociales, me encanta desmontar este miedo y enseñar a la gente que realmente NO es difícil y que salvo objetivos concretos podemos obtener buenos resultados con una inversión muy modesta.

Las publicidades en Instagram las podemos hacer bien con Power Editor (el gestor de anuncios de FB que también opera con IG) o directamente desde Instagram. Y aquí viene el dilema, si perseguimos un objetivo especial deberemos ir al Power Editor, que es más complicado pero da más opciones. Si queremos visibilidad, likes, followers y/o derivar visitas a la web o al perfil de IG podemos entonces hacerlo directamente desde IG y es MUUUUUUUCHO más sencillo. Será lo que veamos aquí ¿ok?.

El Power Editor es más potente y ofrece más opciones pero también es más complejo, es interesante empezar por algo más sencillo

Empezaremos con esta manera sencilla y en otro artículo nos meteremos con el Power Editor, pero mejor ir pasito a pasito.

Vamos a ello!! Gana visibilidad para tus contenidos, consigue más fans, más likes y más visitas a tu perfil o web. Tiene buena pinta, no? Empezamos? Ten en cuenta que TODO el proceso es mejor que lo hagas desde móvil o tablet, en PC hay muchas opciones que no puedes hacer (la mayoría).

Toma nota porque este artículo es como un ejercicio de “une los puntos”, si sigues los pasos conseguirás hacer una publicidad chula en Instagram y que tus contenidos sean vistos por millones de personas en todo el mundo (o allá donde te interese).

1) Tu perfil en Instagram debe ser un perfil de empresa: No pasa nada, no te cobran más ni te supone un esfuerzo extra. Es sólo un formalismo que además te dará ciertas métricas importantes para que veas cómo va tu perfil en cuanto a visibilidad. Es sencillo porque sólo debes ir a configuración y elegir “cambiar a perfil empresa”. Te pedirá que vincules tu perfil de Instagram con tu fanpage de Facebook, es obligatorio, así que si no tienes fanpage deberías crear una y alinear esa estrategia. Si la tienes, cuando se abra la ventana de Facebook eliges la fanpage en cuestión y el proceso siguiente es automático. Al final tendrás un check verde y el mensaje de “conexión realizada con éxito”. Si es la primera vez que hacéis una publicidad seguramente no tengáis habilitada la opción de administrar anuncios. Es sencillo, desde vuestro Facebook podéis ir al menú desplegable de arriba a la derecha y seleccionar la opción “administrar anuncios”, sólo tendréis que poner vuestros datos, introducir una tarjeta de crédito y poco más (en 1 minuto se queda hecho).

2) Debemos elegir el contenido que queremos promocionar y el motivo para hacerlo. Os aconsejo que en esto os detengáis un tiempo porque esta estrategia es importante. Visualizad la imagen (o el vídeo), trabajad en el texto, el mensaje, la intención, el call to action, los hashtags y la intención final. Esta intención puede ser ganar likes en América Latina u obtener tráfico a mi web desde seguidores que estén en Londres (por ejemplo). Conviene tenerlo todo bien estudiado para que la acción tenga cierto impacto. Si el texto no está bien estudiado o la imagen no dice mucho…la inversión no estaría garantizada.

3) Tipo de imagen: El tamaño ideal es 1080 x 1080 px. Ojo con meter texto en la imagen, resta visibilidad y retorno. Si puedes evitar incluir texto dentro de la imagen mejor que mejor. El texto hay que tenerlo 100% claro, si promocionamos el post y luego queremos editar el texto la podemos liar seriamente. Cuanto menos lo toquemos mejor. Si te decides por lanzar un vídeo ten en cuenta que debería durar como mucho 30 segundos, un vídeo más largo no se va a ver y tu usuario final rara vez llegará a ver el final del vídeo, por lo que se perderá tu call to action.

4) Tenemos ya la imagen publicada en IG. Mi consejo es esperar 24 horas para promocionarla. La razón es sencilla, en esas 24 horas vamos a obtener visibilidad orgánica (gratuita) pero si la promocionamos nada más haberla publicado ese tráfico ya no será gratis ya que IG podría entender que esos likes son fruto de la publicidad y nos los cobraría. Por ello, si esperamos 24 horas nos aseguramos que el movimiento orgánico no nos cuesta ni un céntimo.

5) Llegó la hora de la verdad! Debajo del post verás un cuadradito azul que pone “promocionar”, ahí empieza todo.

Vamos a promocionar nuestro post!!! Estáis nerviosos/as??? Vamos allá!! Dale al cuadrado azul “Promocionar”

1) Se te ha abierto una ventana que te guiará paso a paso. El primero de ellos es “selecciona dónde dirigir a las personas”. Aquí puedes elegir: Perfil, Web o Mensajes Directos. Yo normalmente pongo web porque ese tráfico interesa bastante, si la imagen les gusta irán a ver tu perfil pero que el primer paso sea echarle un vistazo a la web/blog siempre me gusta más. Dale ahora a “siguiente” en la esquina superior derecha.

2) Seleccionar audiencia: Aquí le puedes dar manga ancha a IG para que te muestre donde él piensa que tendrá más opciones de éxito o puedes crear tu audiencia personalizada (yo aconsejo esta opción). Si creas la tuya ten en cuenta que deberás tener claro dónde quieres que se vea tu post. País, Ciudad, Sexo, Edad, Intereses… Si queremos seguidores o likes podemos elegir una audiencia más amplia, si queremos visitas a la web para ganar posibles clientes o generar tráfico deberemos hilar más fino. Si la web, por ejemplo, vende sillas de camping sólo en territorio español…¿para qué vamos a decirle a IG que nos muestre en Canadá u Holanda?. Pero si queremos tener muchos likes perfectamente podemos meterlos, aunque no sean clientes objetivos pueden reaccionar ante nuestro post y darnos like. Si ya la has creado y estás convencido/a de que es la audiencia perfecta, dale a siguiente.

3) Aquí es donde la mayoría cierra la ventana porque se asusta. Vamos a fijar presupuesto y duración. Fijaros que podéis elegir presupuesto diario y duración total, arriba tendréis exactamente lo que os gastaréis en ese tiempo que habéis elegido, ni trampa ni cartón. Mi consejo: siendo la primera vez vamos a poner 1 € y que dure 3 días. Gastaremos 3€ y veremos qué tal segmentación hemos hecho, qué tal funciona esa imagen, sabremos si hemos tenido un pico de visitas en nuestra web/blog…en definitiva, nos servirá para evaluar de manera general nuestra inversión. Y sólo han sido 3€ 😉

4) Revisión final: En esta pantalla veremos nuestra promoción, el destino elegido, la audiencia y el presupuesto. Si está todo ok le podemos dar al recuadro azul “crear promoción”.

Fin, eso ha sido todo amigos/as. Ha sido difícil? Ahora sólo queda que IG lo apruebe (nos llegará una notificación cuando esto pase) y empezaremos a ver cómo va respondiendo la audiencia. Tendréis más likes, más seguidores, más visitas a la web o al perfil. De vez en cuando meteros a ver quién os ha dado like a la foto, si veis que es un perfil adecuado podéis darle a “seguir” y seguramente él/ella os siga de vuelta.

Si os lanzáis a probarlo os agradeceré que luego comentéis este artículo y me digáis vuestras impresiones. Es muy sencillo, de verdad, y los resultados van a ser geniales.

EJEMPLOS

1) Quiero muchos likes y muchos seguidores nuevos

Bien, teniendo en cuenta este objetivo deberíamos:

  • Seleccionar una imagen buena, original, con color e impactante.
  • Un texto adecuado pero tampoco muy extenso porque no queremos que el usuario se pierda entre todos los párrafos. Incluso nos verá gente que no hable nuestra idioma, así que cuanto más conciso, mejor. Hay publicidades cuyo texto es una frase inspiracional en inglés…ahí dejo la idea.
  • Segmentación: Para muchos likes deberemos mostrarnos en muchos sitios. Tira al alza. Incluye en países: España, Portugal, Francia, UK, EEUU, Canadá, Italia y alguno que otro más que te parezca interesante. Edad: Entre 18 y 50 años. Intereses: Aquí deberías hilar algo más fino, si la foto y tu perfil es de carácter deportivo incluye “deportes” en los intereses de tu audiencia, así te aseguras que quien vea tu foto realmente podría sentirse cómodo dándote like o siguiéndote.
  • Objetivo: Derivar tráfico a nuestro blog/web.
  • Tiempo y presupuesto: 5 días a 2 € por día, total 10 €.

2) Quiero que me vea gente que pueda convertirse en cliente

  • Empezamos a apuntar alto, eso está bien. Antes de nada contéstate a esto: ¿Quién es mi cliente medio?¿Qué producto quiero que compren?¿Dónde está mi cliente perfecto?
  • Con estas respuestas podrás saber dónde mostrar tu anuncio, entre qué sexo, entre qué tramos de edad y con qué intereses. Sobre todo sabrás cual debe ser el protagonista de tu imagen (un producto, un servicio, un local…).
  • Por ejemplo, vendemos bañadores de adulto con diseño personalizado en terreno español. Podremos segmentar así: Hombres y mujeres, entre 20 y 45 años, que residen en España y cuyos intereses están relacionados con agua (vacaciones, playa, etc).
  • Y podríamos usar el mismo presupuesto que en el ejemplo anterior.
  • Aquí os recomiendo que derivéis tráfico a vuestra web oficial y que sigáis de cerca los likes, entre ellos podría haber clientes potenciales muy interesantes.

Ánimo y a por ello!! Suerte y ya me contaréis qué resultados obtenéis, serán buenos seguro!!

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